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Coca-Cola lanza nueva bebida para curar la cruda

Coca-Cola Company, en colaboración con la Cruz Roja, lanzó este martes Isolite. Se trata de su primer bebida adicionada con electrolitros, como parte de la estrategia de la empresa de bebidas para diversificar y aumentar su portafolio de hidratación, según Marco Montañez, analista de alimentos y bebidas de Invex. Este producto se venderá exclusivamente en México.

“Isolite es una bebida que fue creada para rehidratar por su contenido de sodio y potasio. Se puede tomar cuando estás expuesto a altas temperaturas, cuando estás muchas horas en climas artificiales o inclusive cuando tienes resaca. Estamos muy orgullosos, porque es uno de los productos que hemos desarrollado en México para complementar nuestro portafolio de hidratatación, además de Ciel y Powerade”, declaró Carmen Méndez, directora de las categorías de Hidratación y Energía para Coca-Cola México.

Aunque existen otras bebidas pensadas en deportistas, también es una opción para antes o después de entrenar.

Isolite se encuentra disponible en tres sabores (coco, fresa y toronja) y comenzará a venderse a partir de la siguiente semana, en supermercados, tiendas de conveniencia, abarrotes, y en farmacias a un costo aproximado de 15 pesos. La bebida surgió en el Centro de Innovación y Desarrollo de Coca-Cola (CDICC), inaugurado el pasado septiembre de 2016 en Azcapotzalco, en la Ciudad de México, y en donde trabajan 80 científicos e ingenieros.

Estas bebidas serán donadas a todas las ambulancias de la Cruz Roja y además la utilizará para todos los que trabajan ahí, que comúnmente se enfrentan a rescates en incendios, edificios colapsados, accidentes automovilísticos, entre otros.

“La idea de realizar una alianza con la Cruz Roja Mexicana surgió cuando buscábamos inspiración de aquellas personas que por su labor diaria sufren de una gran deshidratación”, señaló Méndez.

La bebida está libre de conservadores con una aportación de menos de 25 kilocalorías por cada porción de 200 mililitros, de acuerdo a la información en su etiqueta. Con este producto, Coca-Cola entra al mercado de nutrición en donde se encuentran otras marcas como Vitamin Water, Power Ade, Ades, el también nuevo Honest Tea, Jugos del Valle, Santa Clara y Fuze Tea.

“(El lanzamiento) se debe más que nada a la tendencia que se está viviendo, en donde las refresqueras están intentando incursionar en productos no gaseosos. Es hacia dónde van y si colaboran con la Cruz Roja, me imagino que debe de ser un tema socialmente responsable”, dijo José Cebeira, analista de alimentos y bebidas de Actinver.

Datos de la consultora internacional Euromonitor revelan que en 2018, el valor de las ventas minoristas de bebidas fortificadas / funcionales (FF) en México, que incluyen las aguas con eletrolitros, registraron un aumento de 6% a 54 mil 200 millones de pesos.

El año pasado las ventas de estas bebidas fueron lideradas por Coca-Cola México. En el segmento de aguas con electrolitos, la marca líder es Vitamin Water, de Coca-Cola, con el 80.3% en participación de mercado, según cifras de Euromonitor.

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